بهبود رتبه یک سایت در نتایج موتورهای جستجو و به دست آوردن تعداد کاربر بیشتر نیاز به انجام کارهای مختلفی است که سئوی آن پیج یا سئو داخلی یکی از این موارد است. در این فرآیند کلیه موارد مربوط به ساختار سایت و بخش داخلی آن با توجه به استاندارد موتورهای جستجو و با در نظر گرفتن تجربه کاربری بهینه می‌شوند. تغییرات به وجود آمده باعث میشود که سایت شما از نظر موتورهای جستجو رتبه بالایی به دست آورده و اصطلاحاً سئو باشد.
حالا اگر شما به فکر انجام سئو داخلی برای وب سایت یا برای فروشگاه اینترنتی خود هستید در اینجا بخش‌های مختلف را به شما خواهیم گفت تا به صورت مرحله به مرحله آنها را انجام دهید. در ادامه مطلب همراه آرنا لرن باشید
سئو داخلی چیست؟
سئو داخلی یا سئو آن پیج (On page SEO) به تغییرات و بهینه سازی هایی گفته میشود که روی بخش‌های داخلی سایت از لحاظ محتوایی و گرافیکی انجام می‌گیرد و آن را بر مبنای استانداردهای موتورهای جستجو و تجربه کاربران آماده سازی میکند. این تغییرات شامل استفاده از لینک داخلی، سیستم ناوبری مناسب، طراحی گرافیک استاندارد و سایر موارد مشابه آنها میشود که باید هم برای کاربر جذاب باشد و هم بر مبنای خواسته موتورهای جستجو صورت گیرد.
شما برای سئو داخلی باید بخش‌های زیر را به ترتیب انجام دهید:
بهینه سازی عناوین سایت و هدینگ ها
تگ تایتل یا عنوان یکی از اصلی‌ترین فاکتورها در سئو داخلی محسوب میشود که هم در جذب کاربر و هم در راضی نگه داشتن خزنده موتورهای جستجو تأثیر گذار است. در عنوان سایت و مطالب آن باید از کلمه کلیدی استفاده شود و حتی الامکان در ابتدای عنوان آورده شود. در ضمن استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و همچنین کلمات کلیدی LSI شانس شما را برای بهینه کردن عنوان سایت و عنوان مطلب‌ها بالا می‌برد. در ضمن سعی کنید که از کلمه کلیدی در تگ H2 و H3 هم استفاده کنید.
بهینه کردن تگ توضیحات متا
توضیحات متا یا متا دیسکریپشن از مهمترین بخش‌ها در سئو داخلی محسوب میشود که به درک خزنده موتورهای جستجو از محتوای صفحه کمک میکند. در ضمن این توضیحات در همان ابتدا به کاربر نشان داده میشود تا برمینای آن روی صفحه کلیک کند. برای نوشتن توضیحات متا حداقل یک بار از کلمه کلیدی استفاده کنید و بیش از دوبار هم کلمه کلیدی را نیاورید. در ضمن بخش‌های اصلی متن باید در این قسمت آورده شود که به نوعی خلاصه متن صفحه و ساختار آن باشد.
استفاده از محتوای جذاب و منحصر به فرد
اخیراً گوگل اعلام کرده که استفاده از محتوای تکراری و کپی شده در وب سایت می‌تواند منجر به پنالتی شدن و مجازات شدن سایت شود. بنابراین بخش دیگری از سئو داخلی سایت مربوط به نوشتن محتوای جذاب و یونیک است. بنابراین هم برای محتوای بخش وبلاگ و هم برای توضیح محصولات خود حتماً از محتوای خاص و غیر کپی استفاده کنید تا ارزش بالایی از طرف خزنده‌های موتورهای جستجو بگیرید.
به خاطر داشته باشید که گوگل اهمیت ویژه‌ای به جذاب بودن محتوا برای کاربر می‌دهد و سعی کنید که محتوای شما شامل تکرار بیش از حد کلمه کلیدی و خانواده‌های آن نباشد.
استفاده بهینه از لینک داخلی
بخش مهم دیگر از سئو داخلی مربوط به لینک داخلی است. لینک داخلی یا اینترنال لینک از دو جهت برای سایت شما اهمیت دارد. در وهله اول این لینک‌ها به مانند پل ارتباطی بین مطالب مختلف شما هستند و کاربر در صورتی که نیاز به اطلاعات بیشتر یا نیاز به محصول خاصی داشته باشد، با استفاده از این لینک می‌تواند بین صفحات مختلف شما جابجا شود. این به تجربه کاربری و طراحی ux سایت شما کمک میکند.
اما لینک داخلی به معنی انتقال اعتبار یک صفحه به صفحه دیگر است. بنابراین شما میتوانید از این طریق اعتبار برخی از صفحات خود را بالا ببرید و اصطلاحاً در نتایج موتورهای جستجو به رتبه بهتری دسترسی پیدا کنید. فقط توجه داشته باشید که استفاده بیش از حد از لینک داخلی نمره منفی دارد و بهتر است که به طور میانگین برای هر ۱۰۰۰ کلمه ۳ عدد لینک داخلی داشته باشید.
بهینه سازی آدرس اینترنتی یا آدرس url برای سئو داخلی
طبق گفته گوگل آدرس اینترنتی تأثیر مستقیمی روی امتیاز شما به عنوان سئو ندارد، اما می‌تواند به شکل‌های مختلف روی دسترسی خزنده‌ها به صفحات مختلف وب سایت شما و همچنین دسترسی کاربران به محتوا تاثیرگذار باشد. در وهله اول سعی کنید که در آدرس اینترنتی صفحات مختلف سایت خود حتماً از کلمه کلیدی در همان صفحه استفاده کنید. هرچه آدرس اینترنتی شما ساده‌تر باشد و نوشتن آن برای کاربر راحت‌تر باشد بهتر است.
در ضمن استفاده از اعداد و شماره‌ها و همچنین حروف غیر مرتبط در نوشتن آدرس اینترنتی به هیچ وجه توصیه نمی‌شود. نکته مهم دیگر اینکه نوشتن فارسی یا انگلیسی آدرس url چندان مهم نیست و خزنده‌های گوگل بسیار هوشمندتر و پیشرفته‌تر از حد تصور ما هستند.
استفاده از نویگیشن و ناوبری برای اولویت بندی صفحات مختلف
به هر اندازه که شما در اولویت بندی صفحات سایت خود موفق عمل کنید، موتورهای جستجو و خزنده‌های آنها هم می‌توانند این اولویت‌بندی را تشخیص دهند. نکته جالب در مورد ناوبری صفحات این است که صفحه اصلی سایت همیشه اعتبار و اقتدار بالاتری دارد. از طرف دیگر خود شما هم مایلید که همیشه صفحه اصلی بالاترین اعتبار ممکن را داشته باشد. بنابراین بخشی از سئو داخلی وب سایت شما شامل استفاده از نویگیشن و ناوبری است.
جالب است بدانید که استفاده از ناوبری در سایت باعث میشود که صفحات به ترتیب و اولویت قرار گیرند و از همه صفحات اعتبار به دست بیاورند. این به شما کمک میکند که امتیاز بیشتری برای برخی از صفحات سایت خود به دست بیاورید.
اضافه کردن بردکرامب به وب سایت
اگر تا به حال به اضافه کردن بردکرامب به وبسایت خود توجه نکرده‌اید، توصیه میکنم که حتماً برای سئو داخلی سایت خود این کار را انجام دهید. اصطلاح بردکرامب (Breadcrumbs) به معنی خرده نان است که در یک داستان قدیمی از آن به عنوان علامت به هنگام بازگشت از جنگل از آن استفاده کرده‌اند. اما برد کرامپ در سایت و فروشگاه اینترنتی یک سلسله آدرس اینترنتی پشت سرهم است که به ترتیب صفحات را پشت سر هم قرار می‌دهد و کاربر برای بازگشت به صفحه مورد نظر خود می‌توانند از آن استفاده کنند.
اهمیت استفاده از این ابزار در سئو داخلی مربوط به اولویت بندی صفحات است. از آنجایی که کلمه کلیدی اصلی شما در صفحه اصلی بهینه سازی میشود، باز هم اعتبار و اقتدار بیشتری به صفحه اصلی خود انتقال می‌دهید و از این طریق امتیاز بیشتری به دست می‌آورید.
استفاده از ابزارهای ردیابی و کنترل کاربران
استفاده از یک ماشین حساب هیچ تأثیری در افزایش درآمد کسب و کار شما ندارد، اما حداقل به کمک آن میتوانید شرایط درآمد و خرج خود را کنترل کنید و برای آن برنامه ریزی کنید. این وضعیت در مورد استفاده از ابزارهای ردیابی مانند گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول هم وجود دارد. استفاده از این ابزارها تاثیری در بهبود سئو داخلی سایت و به دست آوردن رتبه بهتر در نتایج موتورهای جستجو (SERPs) ندارد.
اما وقتی که شما این ابزارها را روی سایت خود نصب میکنید یا حتی از آنها برای کنترل وضعیت کاربران خود کمک می‌گیرید، این فرصت را دارید که عکس العمل کاربران نسبت به محتوا و ساختار سایت خود را کنترل کنید و برای بهبود آن برنامه‌ریزی کنید. این ابزارها برای سنجش هستند، اما در بهبود وضعیت نقش دارند.
بهینه کردن تصاویر استفاده شده در سایت
یک تصویر می‌تواند به اندازه یک صفحه متن معنی برساند. در ضمن اضافه کردن جلوه‌های بصری به مقاله برای جذاب‌تر کردن آن ضروری است. اما اضافه کردن تصویر بدون رعایت نکات و اصول اولیه، نه تنها نتیجه مثبت ندارد، بلکه به شکل معکوس می‌تواند عملکرد سایت شما را به شدت تحت تأثیر قرار دهد. بهینه سازی تصاویر به طور مستقیم در سئو داخلی سایت تأثیر گذار است و نمی‌توان به این راحتی از آن چشم پوشی کرد.
برای بهینه سازی تصاویر باید چند نکته را رعایت کنید:
- حتماً هنگام گذاشتن تصاویر از تگ آلت تصویر کمک بگیرید. این موضوع کمک میکند که سایت شما در نتایج جستجوی تصاویر گوگل دیده شود و خزنده‌های موتور جستجو هم برای تشخیص تصویر مشکلی نداشته باشد.
- حتماً حجم تصاویر خود را پایین بیاورید. پایین بودن حجم تصاویر باعث میشود که برای لود هر کدام از صفحات نیاز به حجم اینترنت کمتری داشته باشید و در نتیجه سرعت لود سایتتان بالاتر می‌رود.
- حتماً برای تصاویرتان توضیح بنویسید: توضیح دادن تصاویر هم برای خزنده‌های موتورهای جستجو مناسب است و هم کاربران راحت‌تر با محتوای شما ارتباط برقرار میکنند.
در ضمن برای رعایت طراحی ux و تجربه کاربری سعی کنید که حتماً از تصاویر مرتبط استفاده کنید تا کاربر از حضور در سایت شما لذت ببرد.
افزایش سرعت لود سایت یا سرعت بارگذاری سایت
هرچه سرعت بارگذاری سایت شما بالاتر باشد، کاربر راحت‌تر به صفحات مختلف شما دسترسی دارند و تمایل بیشتری به ماندن در آن نشان می‌دهد. این رفتار کاربر برای موتورهای جستجو بسیار ارزشمند است و نمره بالایی در سئو داخلی سایت خواهید گرفت. برای بالا بردن سرعت بارگذاری سایت خود در وهله اول سعی کنید که تا حد ممکن از پلاگین های غیر ضروری و افزونه‌های اضافی استفاده نکنید.
استفاده بیش از حد از کد PHP می‌تواند سرعت لود سایت شما را پایین بیاورد و کاربر از حضور در آن لذت نبرد. ضمن اینکه شما برای بالا بردن توان گرافیکی سایت خود احتمالاً از پلاگین اسلایدر یا حتی از دکمه‌های CTA یا همان Call to Action به وفور استفاده کرده‌اید که حجم صفحات سایت شما را به شدت بالا می‌برد. با ابزارهای مختلف سرعت بارگذاری صفحات سایت خود را بسنجید و مطمئن شوید که نسبت به استانداردهای لازم برای سئو داخلی کمتر نیست.
تجربه نشان داده که سرعت لود کمتر از 2.5 ثانیه بسیار کم است و احتمالاً کاربران شما را فراری می‌دهد.
استفاده از انکر تکست مناسب برای لینک داخلی
دربندهای قبلی گفتیم که لینک داخلی برای سئو داخلی سایت ضروری است و تأثیر مستقیم دارد اما اینکه شما از چه چیزی برای لینک داخلی استفاده کنید بسیار مهم است و می‌تواند نتیجه کار شما را تحت تأثیر قرار دهد. در وهله اول استفاده از کلمه کلیدی اصلی به عنوان انکر تکست به هیچ وجه پیشنهاد نمی‌شود و تأثیر منفی دارد. استفاده از کلمات عمومی مانند «اینجا کلیک کنید» یا «دانلود» بسیار تکراری شده و جذابیتی برای موتورهای جستجو ندارد.
در وهله دوم باید به ارتباط مستقیم انکر تکست انتخابی با صفحه مقصد خود توجه کنید. مثلاً شما نمی‌توانید از یک کلمه غیر مرتبط با سئو داخلی برای ارتباط به صفحات مربوط به آن استفاده کنید. بنابراین اگرچه کلمات کلیدی مهم و اصلی را هدف قرار می‌دهید، سعی کنید که حتماً این ارتباط به طور کامل و مناسب حفظ شود تا موتورهای جستجو و خزنده‌های آن بتوانند این ارتباط را درک کنند و امتیاز بهتری به شما بدهند.
لینک خارجی به وب سایت‌های مرتبط و معتبر
همه ما می دانیم که لینک دادن به معنی انتقال اعتبار به صفحه مقصد است. حالا چه معنی دارد که ما از لینک خارجی استفاده کنیم؟ دلایل مختلفی برای استفاده از لینک خارجی وجود دارد که اصلی‌ترین آن، ایجاد ارتباط سایت با یک موضوع خاص است. به عنوان مثال اگر ما یک شرکت فروشنده دستگاه cnc باشیم، برای نشان دادن به خزنده موتورهای جستجو در زمینه فعالیت خود، به برخی از وب سایت شرکت‌های معتبر در این زمینه لینک می‌دهیم تا ارتباط خود را با این کسب و کار نشان دهیم.
استفاده از لینک خارجی برای کسانی که در حوزه‌های عمومی فعالیت میکنند بسیار مهم و تاثیرگذار است و می‌تواند به بهبود سئو داخلی آنها کمک کند. این افراد از این حربه برای کسب اعتبار بیشتر و نشان دادن ارتباطات خود استفاده میکنند و گوگل هم امتیاز بیشتری به آنها می‌دهد.
فراهم آوردن امکان انتشار مطالب در شبکه‌های اجتماعی
هر چه شما در جذب کاربر بیشتر موفق عمل کنید میتوانید ادعا کنید که در زمینه سئو داخلی در سطح بالاتری قرار دارید. استفاده از حربه بهینه سازی سایت، بدست آوردن رتبه بهتر در موتورهای جستجو و جذب کاربر از این طریق است. اما اگر مطالب شما برای شبکه‌های اجتماعی جذاب باشد و از این طریق کاربر بیشتری جذب کنید، به نظر شما گوگل هم اهمیت بیشتری به این موضوع نمی‌دهد؟!
بدون در نظر گرفتن زمینه فعالیت خود همیشه سعی کنید که دکمه‌های اشتراک گذاری و انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی مختلف مانند اینستاگرام، فیسبوک، و دیگر موارد مشابه را در نظر بگیرید تا در صورت جذاب بودن آن برای کاربر، محتوای شما را منتشر کند. از آنجایی که طیف وسیعی از افراد جامعه در شبکه‌های اجتماعی حضور دارند، احتمال جذب کاربر از این طریق بسیار زیاد است و این به شما کمک میکند.
به روز رسانی و بهبود محتوای موجود روی سایت
اگر توجه کرده باشید برخی از مطالب وبلاگ‌ها مربوط به چندین سال قبل است که هیچ گونه تغییری در آنها به وجود نیامده است. این یک روش بسیار اشتباه است و می‌تواند در فراری دادن کاربران نقش داشته باشد. خود گوگل هم اعلام کرده که در صورتی که توانایی انتشار محتوای جدید ندارید، حداقل برای به روز رسانی و بهبود محتوای موجود روی سایت خود برنامه ریزی کنید.
نیازی نیست که تغییرات صورت گرفته بسیار شدید و چشم گیر باشد، فقط کافی است که در قسمت ابتدا و انتهای برخی از مطالب خود تغییراتی به وجود بیاورید و آنها را بر مبنای استراتژی سئو داخلی خود را بهینه سازی کنید.
در نظر گرفتن طراحی ریسپانسیو و واکنشگرا برای گوشی‌های هوشمند و تبلت ها
در حال حاضر استفاده از گوشی هوشمند و تبلت در بین کاربران بسیار بیشتر شده و اکثر آنها از این ابزارها برای جستجوی مطالب مختلف استفاده میکنند. به همین ترتیب گوگل و سایر موتورهای جستجو اهمیت زیادی به طراحی سایت برای نشان دادن محتوا در این ابزارها می‌دهند. وقتی که شما از یک طراحی ریسپانسیو برای وب سایت خود استفاده میکنید، به گوگل نشان می‌دهید که برای کاربران سایت خود اهمیت قائل هستید و با توجه به نیاز آنها سایت خود را تغییر می‌دهید.
برای بهبود سئو داخلی بر مبنای طراحی واکنش گرای سایت، در وهله اول نمایش متن و تصاویر را درنظر بگیرید و پس از آن استفاده از گزینه‌های مختلف در سایت را بررسی کنید.
صفحه 404 اختصاصی داشته باشید
خود سیستم گوگل و سیستم‌های مدیریت محتوا برای صفحه ۴۰۴ طراحی تکراری و عمومی در نظر گرفته‌اند تا کاربر در صورت مواجهه با یک لینک خراب، به صفحه اصلی هدایت شود. اما شما به عنوان وبمستر سعی کنید که برای صفحه ۴۰۴ خود طراحی اختصاصی و منحصر به فرد در نظر بگیرید تا کاربران را به سمت صفحات خاص هدایت کنید.
مثلاً اگر در اثر تغییر قالب متوجه شده‌اید که برخی از لینک‌های شما خراب هستند و این لینک‌ها کاربر دارند، به صفحه اصلی و همچنین صفحات برنامه ریزی شده خود لینک بدهید و از این طریق کاربران را به صفحات دیگر انتقال دهید. در حقیقت سئو داخلی شامل برنامه ریزی برای استفاده بهینه از کاربران است.
جمع بندی
در سئو داخلی باید کاری کنید که کاربر از حضور در سایت شما لذت ببرد و از طرف دیگر تغییرات سایت بر مبنای استانداردهای تعریف شده برای موتورهای جستجو باشد. هرچه خزنده موتورهای جستجو راحت‌تر بتواند به محتوای سایت و ساختار آن دسترسی داشته باشد، امتیاز بیشتری از آن دریافت خواهید کرد و در نتایج موتورهای جستجو در رتبه‌های بالاتر قرار می‌گیرید. خود گوگل هم اعلام میکند که اولویت را به کاربران بدهید و بعد از آن استانداردها را رعایت کنید.
منبع : سئو داخلی
